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百度直播能实现弯道超车吗

有传
2020-05-21 15:44:09
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近两年直播业务的吃香,让百度这个中文搜索引擎大佬也想来分一杯羹。有报道显示,百度近期在大力推进直播业务,并拿出百亿流量和5亿补贴来发掘和打造优质直播创作者,同时百度创始人李彦宏也亲自直播并表达其对直播的看法。

百度选择直播行业大热的时候推进直播业务,势必有着自己的野心与计划。百度能在直播行业的赛道上弯道超车吗?

 

百度直播定位

根据百度百科词条显示,百度直播致力打造成最有价值的泛知识直播平台。且百度执行副总裁沈抖在万象大会上表示:“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力,用户通过搜索表达了自己的需要,百度直播可以根据用户需求组织相应的直播”。李彦宏首场直播也是知识直播。显然百度直播本质上是为了百度搜索提供更多的内容阵地,优化搜索服务。

 

百度为什么做知识直播

李彦宏在直播中谈到一个典型场景:用户搜索未必能够找到答案,或者没那么快找到答案,这个时候可以匹配用户去到合适的直播中,直接询问该领域专业的主播们,并且得到及时的反馈。这里清晰的表述了百度直播切入的搜索痛点,也给出了解决方案。

搜索是信息撮合的生意,用户通过搜索引擎直接表达需求,搜索引擎为用户匹配内容。这个模式在部分场景下存在着以下两个问题:

1)搜索结果不匹配或者匹配程度不高,现有信息与用户需求不匹配——内容缺失

2)有匹配的内容,但存在干扰因素,如果干扰因素过大,用户可能无法快速找到答案,需要花费更高的成本去寻找信息——效率低下

百度直播针对这些问题,给出的思路就是按需即时生产内容信息,当用户通过搜索表达需求后,百度直播可以马上生产出匹配的信息。

 

百度直播能弯道超车吗

结合直播与搜索的特性,百度直播怎么将搜索和直播很好结合在一起,并将客户需求精准匹配给直播主播,以及如何把控直播内容以及产能?

就目前来看,百度在用户需求匹配和需求与直播的算法规则匹配这两点上是没什么问题的,难的就是在直播的结构化数据,简单来说就是直播的内容能否被系统判断和识别。

对于搜索的大部分场景和需求而言,直播可能是更加低效的方式,因为一个好的搜索是用完即走,用户在上面停留的时间越短价值就越大。直播耗时间,它能火是因为它适合kill time的需求,搜索的需求是获取信息,而且是高效的获取信息,直播显然不适合,所以直播很难撑的起百度搜索业务的未来。

但是百度做直播仍然会有好处,对于搜索业务而言,可以覆盖部分现有内容无法很好覆盖的需求场景;对于百度整个的移动内容生态而言,可以协同其它业务。

从信息聚合到组合再生产,更加匹配用户需求,直接生成个性化的内容提供给用户,百度直播的路还很长。有传名片,链接无限商机。

小结