智慧商圈异业联盟合作

早在2016年国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》中就提到过“智慧商圈”的概念。智慧商圈是以移动互联网、大数据和云计算等为基础,涵盖“智能商务”“智慧营销”“智慧环境”“智慧生活”“智慧管理”“智慧服务”的智慧应用大平台,是通过创新型的技术应用,让智慧商圈范围内的商家快速精准感知消费者需求并及时做出响应和提供服务。

成本高涨、电商冲击、消费升级……近年来,传统商业遭遇了前所未有的产业寒冬。另一方面,转型升级、变革创新却从未止步:在重重阻力下不断探索新零售之道,借助数字化、智慧化手段打造“智慧商圈”,日渐成为智慧城市的一道亮丽风景线。

近年来,北京、上海、重庆、济南等地的商圈开始试水“智慧商圈”模式。这些普通商圈转型智慧商圈后,可以根据顾客的特征更精准地推送优惠券商品信息,让用户更有消费动力。比如,给年轻的未婚白领女性推送化妆品和奢侈品的品牌商券;给妈妈们推荐婴儿用品店;给男性推送运动品牌门店活动……

品牌商家之家进行异业联盟合作,把更多优质产品或服务推荐给客户,既增加了商家的产品或服务的范围,带来实实在在的利益,也为用户带来更加实在的优惠,对异业联盟合作过程中的所有参与者都是有益处的。

不仅在商业发达的大城市,中小城市也在积极参与到智慧商圈的建设进程中。智慧商圈在中国城市的主要商业区是非常重要的,它可以让大家更愿意去逛实体店,从而使传统商圈的转化率大幅提升,进而增加一个城市的活力。智慧商圈也是新兴业态和传统业态融合成为消费市场供给的重要途径。

当前新零售的智慧门店使得实体店更有效率。以盒马生鲜为例,它每一个店食品的组合都是不一样的,这是因为其商品、顾客、供应链都是数字化的,每一次零售交易都是一次数据的重新计算,顾客的大数据让零售企业的库存、供应更精准。

对于没有智慧商圈的商家来说,可以通过异业联盟合作来达到智慧商圈的效果。通过合作商家的相互引导,最大程度将优质的商品和服务传递给消费者,在此层面上,异业联盟合作和智慧商圈所想达到的效果是基本一致的。

未来,智慧商圈将重构中国以数据为中心的消费模式,未来消费有望产生更多新场景,对线下实体商业的异业联盟营销带来更好的思路。

                   

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