阿里巴巴集团被罚 去中心化流量生态平台建设迫在眉睫

2021年4月10日,国家市场监督管理总局依照发垄断法相关之规定,对阿里巴巴集团作出行政处罚决定,责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。阿里巴巴集团被罚事件,企业对去中心化流量平台的需求更加强烈,各大企业纷纷探寻企业自身流量资产生态的构建,也在不断探索流量资产化建设。去中心化流量平台建设迫在眉睫。

阿里巴巴集团网络零售平台服务市场滥用市场支配地位行为的调查结果显示,阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位。自2015年以来,阿里巴巴集团滥用该市场支配地位,对平台内商家提出“二选一”要求,禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动,并借助市场力量、平台规则和数据、算法等技术手段,采取多种奖惩措施保障“二选一”要求执行,维持、增强自身市场力量,获取不正当竞争优势。

根据反垄断法第四十七条、第四十九条规定,综合考虑阿里巴巴集团违法行为的性质、程度和持续时间等因素,2021410日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。同时,按照行政处罚法坚持处罚与教育相结合的原则,向阿里巴巴集团发出《行政指导书》,要求其围绕严格落实平台企业主体责任、加强内控合规管理、维护公平竞争、保护平台内商家和消费者合法权益等方面进行全面整改,并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

从国家市场监督管理总局通报的调查结果来看,不难发现阿里巴巴集团被罚的原因,滥用市场支配地位,禁止或限制其平台内商家在其他竞争性平台开展促销活动,严重影响了商家的权益和市场不平衡的发展。而现象的背后是其对流量的长期把持,中心化流量平台的地位越来越明显。

因而现在很多有实力的企业早已开始了自身流量平台的搭建探索,对他们来说有试错的机会和成本,但是对于中小企业来说,探寻自身流量生态建设的成本很高昂,因此目前的中小企业还是只能依靠中心化流量平台给企业带来收益。

何以破局?唯有打破中心化流量平台的垄断,加快企业数字化经济建设,构建企业自身的去中心化流量平台,才是企业有效的生存之道。U客流量资产经营工具助力企业从流量获取、流量整合到流量搭建企业去中心化流量资产化平台,并通过联合营销、共同拓客实现企业流量资产的增值。

                   

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