营销界比其他行业发展变化得更快,跟上新趋势已经成为企业发展的一个基本问题。全渠道营销或许已经是当下营销趋势的新方向了。

根据变革管理专家胡安·费雷尔的说法,变革管理可以解决企业许多当前的业务问题,在营销领域,紧跟新趋势至关重要。

营销领域的变革管理必须是即时和快速的。昨天的趋势今天已成为历史,有必要“知道如何销售最新的、必须的、流行的”。营销界必须灵活才能适应新的需求,例如纺织公司必须将其产品作为差异化因素而非优雅来销售。

根据其说法,公司必须“创建一个快速变化、敏捷的组织”,这意味着文化的变化。中小企业的老板成为促进者,员工成为企业家内部的员工,企业必须能够培训员工以留住人才。

越来越多的多学科团队能够创建具有完全自主权的最终产品,变更管理需要简单的沟通,透明和信任占主导地位。 根据胡安·费雷尔的说法,“有必要创建一种成功的方法:自我管理,包括让团队自由地为自己找到最有效的工作方式。”

“销售就是整体的营销:产品设计、价格定义、受众类型的说明、渠道设计……”,这位专家说。那些不知道如何管理其业务营销的公司,那些跟不上时代的公司或专业人士,最终将被抛在后面,甚至可能消失。

“敏捷方法(快速产品交付、迭代、客户反馈等)对营销人员来说非常重要。它允许他们根据即时客户反馈来测试产品或服务,并为改变和适应这些信息做好准备,”费雷尔说。

                   

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