许多人认为,拥有个人品牌就是拥有名人效应,或者能在社交媒体上拥有许多追随者并对他们的购买决定产生影响。许多人将个人品牌视为空洞或自命不凡的自我推销,认为费力打造个人品牌完全没有必要。

现实情况是,在当前我们生活的数字时代,在日益相互联系的世界中,以搜索平台和社交媒体的使用为标志,大多数都想拥有或已经拥有个人品牌。我们在社交媒体上分享内容或创建网站提供服务,我们的内容最终会被搜索引擎收录并在搜索时呈现。购买习惯、浏览历史、你在社交媒体上发布的帖子等,所有这一切都说明你在创建自己的个人品牌

如果你决定尝试,如果你认为个人属性、真实自我、你的声誉值得有意识地引导,那么就行动起来并努力建立你的个人品牌,将你与众不同的差异化价值传达出去。今天,无论对错,人们的价值都是通过他们在网络上的知名度和恶名来衡量的。

个人品牌一词由汤姆·彼德斯于1997年在《The Brand Called You文章中首次使用,强调了在复杂工作环境中以个人的形式重塑自己的重要性品牌化以获得明显的竞争优势。虽然这个概念的出现是为了增加就业机会,但随着时间的推移和数字平台的支持,已成为必不可少的元素,不仅对于寻求在工作场所增加价值、脱颖而出和与众不同的专业人士,而且对于所有想要留下自己印记的个人来说也是如此。

我们可以将个人品牌定义为其他人根据我们的技能、行动、成就和经验,以及我们有意识和有意识地努力提高我们的可信度,并在我们的环境中产生更大的影响

个人品牌的价值

创建个人品牌是规划职业生涯发展的一种主动方式,也是一种以个人和情感方式投射你的职业和服务社会的方式。根据尼尔森的一项消费者调查,只有大约33%的消费者信任品牌,而大约90%的消费者信任他们认识的“人”的信息和推荐。

这就是为什么个人品牌在情感层面也变得至关重要的原因。如果你仔细想想,正是企业品牌背后的人让消费者爱上了他们。这就是为什么强大的个人品牌经常被视为机遇的磁石

如果你建立个人品牌的想法是向你周围的人展示你是他们需求的唯一解决方案,你可以为他们提供独特的东西,他们可以信任你,因为你是真实和诚实的,你的成功将是有保证的。

当然,打造一个引以为豪的个人品牌绝非易事,需要努力、坚持和耐心。但这是值得的:

  • 你将控制自己的身份,增加自己的恶名,并在周围创造价值。
  • 你将提高你的声望和信誉
  • 你将在目标受众中建立信任,并在他们心目中占据优势地位
  • 在日益同质化和竞争日益激烈的环境中,你会被认为与其他人不同。
  • 你将把自己定位为你所在领域的专家。
  • 它将改善你的职业生涯,为自己的项目获得客户、追随者和合作者

建立个人品牌与建立商业品牌没有太大区别,甚至采用相同的营销技巧。我们要做的第一件事是区分获得个人品牌的目标和实现这一目标的过程和策略。就像推进业务那样,制定推广个人品牌的计划。

1.认真分析自己

建立个人品牌的第一步是详细分析自己。对“我是谁、人生哲学是什么、个人品牌使命、价值观等”细节进行分析,你的能力、知识、才能、技能和抱负是什么,最后,你的差异化价值是什么。这些分析将能帮助你建立个人品牌标识。

确定自己的优势和劣势。分析你的机会和可能威胁的因素,以便你在个人品牌的投射方面取得进展。

确定你的沟通方式和语气。虽然语气会受到不同渠道沟通目标的影响,但它必须与你的个性和价值观保持一致。只有这样,你才能获得自信,成为强大的个人品牌。

因此,在打造你的个人品牌时请记住:

  • 建立信任
  • 培养勇气和情感联系
  • 提供差异化​​价值
  • 确保你的真实性

2.审核个人品牌形象

与身份(传递个性、价值观、属性等)不同,形象是公众对你的整体看法。

了解你的形象是了解你的价值是谁在谈论以及在谈论什么的关键。它将作为制定加强这一形象的战略的初步指南。对此,不妨从品牌形象战略的五个主轴进行分析:

  • 鉴定:你是如何鉴定的?
  • 微分:到目前为止,你是否能够传输任何微分值?
  • 参考:在某些时候,你是否设法成为参考?你为它做了什么?
  • 偏好:与其他个人品牌相比,你想以​​什么价值观作为主要参考
  • 当前知名度等级:《Visible Expert一书确定了五个级别。找出你对应的级别,并决定你想要达到的级别。

通过积极的网络监听来检查这些方面,监控和识别与你交谈的网站,并分析语气以获得积极的沟通反馈。

3.了解你的竞争对手

对与你目标相同的个人品牌进行基准分析。分析:

  • 他们内容类型和操作。
  • 内容范围。
  • 关键词竞争分析:其他个人品牌的定位与你相同的关键词或关键词。
  • 关键词定位。
  • 主要竞争对手在社交网络中的定位。
  • 他们如何与社区沟通:语气和方法。
  • 他们内容更新频率。

4.分析你的个人品牌目标群体

这是建立个人品牌时最重要的因素之一。这种分析将使你能够将你的行动导向你认为他们可能感兴趣的人,因此你的信息更有可能对他们产生影响。你越了解你的听众,你就越能更好地满足他们的需求,你就会更好地与他们建立联系。

5.设定你的个人品牌目标

想想你想通过建立你的个人品牌来实现什么目标。这些目标将决定你实现这些目标的路线图和战略

6.制定你的战略和行动计划

个人品牌战略是实现定位、知名度、声誉和认可度的计划,更具体地说,是那些特定的期望目标。每一项成就都是阶梯上的一步,这将使我们成为个人品牌活动领域的标杆。

如今,我们不能忽视这样的事实,即个人品牌战略深深植根于集客营销,特别内容营销内容营销策略将帮助你产生不错的效果。使用适当的渠道:博客、符合你个性的社交网络、邮件……以及帖子、信息图表、电子书、视频、播客等。

但是,支持和实施其他策略:

  • 制定你的社交媒体策略,建立一个良好的社区。
  • 寻找有影响力的人。
  • 投资社交网络。
  • 使用新闻聚合器来增加内容的传播。
  • 与其他专业人士建立联盟。
  • 参加活动:大会、会议和研讨会。
  • 合作在线课程或参与演示。
  • 创建自己的在线活动。

7.监控和分析你已实施的策略

最后,请始终记住根据已实施的策略跟踪你执行的操作。确定你的KPI并分析与预测估计的偏差。优化是推进个人品牌成长的关键。

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