在《内容营销:用内容驱动营销,撬动销售增长,促进品牌进化》一文中,我们看到了内容营销的价值和地位,正如文中所述“内容营销:有灵魂的内容是营销的第一驱动力”;讲到“如何利用内容营销产生共鸣”,利用产品价值提升关注度和营收增长;还有“如何应对内容营销的趋势”,提升品牌内涵、打造IP。

当下,有约90%的营销专业人士在使用内容营销,约69%的大企业在加大内容营销的投入。那么,未来的内容营销会有哪些趋势?正如题文所言,未来的内容将是多元的,未来的营销将是融合的,未来的内容营销也会有N种可能模式。

类型的多元

由文字与图片组合的图文内容、短视频、电商直播、信息流等等,这些都是目前内容的载体与渠道。5G甚至6G时代,虚拟现实技术的应用,以及当前较为火热的元宇宙,都会带来更多元的新类型。

空间的多元

传统线下广告场景,近几年也迎来了新兴的电梯广告、OTT大屏,线上各类社交媒体、平台:微信、微博、抖音、快手、小红书、B站还有其他平台,还有传统经销商、电商平台、新零售个体、商圈等等各种消费场景。配合线上线下融媒的大趋势,内容触达用户的渠道会越来越多。

角色的多元

现在,爆款已不再由单打独斗炒热,互联网内容平台涌现出无数的优秀案例,几乎都是共创而生,凝聚着代理公司、MCN机构、创作者和品牌主的共同智慧,实现了内容与商业的有机融合。品牌方、内容创作者、内容平台、关键传播者、营销平台,这些角色的界限在融合中愈发清晰,被内容这条主线串联共同前进。

模式的多元

联名已经是常态,跨界合作更是不同行业品牌们联合破圈的常见手段,借助各自的品牌势能进行联动,最合适的载体就是内容营销。在得当的内容润滑,互相牵引,共同协作实现共同“爆发”。

内容作为信息或者理念,能够承载的东西太多了。内容的价值在传播中变得多元,不再是单独的信息或者价值的传播,而是融入营销、商业、普惠等等多种内容的复杂态势,以此敲开用户越来越高的信息接收门槛和越来越难触达的阈值。

正因如此,营销需要遵循的价值标尺是动态的,这折射到落地层面,代表着营销的动作一定是复杂的复合态。

打动人心的内容,才会是好营销,而不是那些鼓吹着人心易变实际抱残守缺的被淘汰者。

面对越来越多元的内容和营销,企业主必须具有战略性的眼光,积极布局内容,建立有深度有厚度的内容建设团队,而不是追逐内容营销的风口,真正能够实现成功的企业是可以驾驭风口的。

                   

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