11月29日,作为国内首个明星超写实数字人,龚俊数字人以“AI探索官”的身份,正式入驻百度APP。用户在百度 App“语音设置”界面中选择龚俊数字人为语音搜索助理,即可在语音搜索时与其进行面对面的实时对话。

据介绍,龚俊数字人是国内首个可交互超写实明星数字人,聚焦于实用功能,可满足用户在多场景下搜索需求,例如用户说出“今天天气怎样”,数字人即可快速识别并自动语音播报第一条搜索结果。除了对搜索结果进行播报外,还可对端功能进行控制,实现夜间模式、书架、游戏等功能的一语直达。

明星数字人作为“新物种”,围绕数字人的广告营销又会有新的想象空间。以“数字人”为基础的品牌营销,更应看到明星数字人的三重身份——虚拟偶像、智能生活助理、明星的数字分身

对明星:一个虚拟IP,撬动更大的商业可能

明星数字人,人们的关注点会先在明星上。对明星而言,这是不亏的尝试。像常规的品牌合作,如代言、拍硬照、拍广告、活动站台等,明星数字人都可以差异化的形式亮相,明星也可借此展现自己的立体多面。

与此同时,将个人的声音、形象、性格等等整合成一个数字人,也相当于借品牌的力量,为明星打造了一份数字资产、一个虚拟IP。这个虚拟IP与明星真人是互为补充、互相滋养的。

对品牌:用人格化形象走进用户,发挥多元的实用功能

最基础的,品牌可以通过打造自己的明星数字人,和用户有一个高频的交流入口,这在龚俊数字人身上已经能看到。当双方有日常的接触,而不只是等待营销活动或大促的偶尔爆发,品牌和用户的关系会更细腻和牢固。

其次,可以将明星数字人作为一个人格化的品牌形象,都取决于品牌想要对外传递一种怎样的形象,这里面有着巨大的灵活度。

如果为数字人匹配相应的品牌数据库,是不是可以让他们承担客服、解说、老师等需要一定专业沟通技能的角色?这样就能极大地节省人力、提高效率,不管是品牌自用还是用于商业场景,都有很强的实用性。

长远来看,明星数字人还将是品牌在元宇宙到来前,提前积累的一份数字品牌资产。眼下,相比于“要不要”,“怎样为元宇宙布局”已经是品牌更需要考虑的问题,未来每个人都有可能用自己的数字人身份在元宇宙遨游。这种背景下,品牌要主动在虚拟空间培养一些“熟面孔”,率先打好用户沟通的基础。

对用户:享受有温度、更便捷、沉浸式的数字体验

明星数字人身兼多职,每一重身份都会给我们带来新的体验:有明星真人作为情感纽带,比虚拟偶像更“实心”、也更有用,还是有温度的智能生活伙伴……这些角度叠加在一起,就是明星数字人不可取代的地方。

任何虚拟偶像或数字人,想要获得生命力,都要接近于人的精神和情感价值。这就涉及两种能力,一是内容创造力,二是AI科技力。内容创造力能让虚拟人物丰满起来,有表达、有个性,而不只是一个人形立牌。技术实力则是一种更底层、也更有难度的要求,决定着数字人的表现力和交互力。只有解决了这些问题,数字人才能真正长久地帮品牌发力。

企业或许应该积极布局企业自身的“明星数字人”,提前入局,把握尤为关键的时期,将用户体验提升到新高度,把用户数据资产放到企业长远的发展高度,最终实现企业流量资产化

 

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