不管是流量时代,还是数字经济时代,用户是企业资产的重要组成部分。流量时代,企业追求大流量以此增加企业的盈利;数字经济时代,企业则追求高质量用户来提升企业核心资产的竞争力。

数字经济时代,用户流量资产是企业最重要的核心资产。如何经营好用户流量资产,如何最大化每一分资产的价值,仍是企业运营过程中的重要工作。

“物以类聚、人以群分”对企业运营而言,更是需要借助流量资产管理工具来对不同属性标签的用户进行分层。只有提供能够满足用户需求的针对性产品和服务,才能为用户带来更好的体验,才有可能获得用户的口碑好评。

我们可以想象这样的画面,一边是曾经二线城市的百货大楼,原本车水马龙的地方已经门可罗雀,或者完全变换了用途。另一个画面则是如拼多多这样疯狂生长的企业正在接管某一个领域。前者的落寞和后者的崛起,原因就是企业有没有选择合适的方式为用户创造价值。

只有找准了自己品牌的受众人群定位,让用户成为流量资产,使资产能够通过某种形式来获利,将每一名用户所能带来的的价值以数字资产的形式展现出来。拼多多与百货超商这样一个鲜明的对比,只是众多行业重构中的一部分,越来越多的行业被卷入到这场重构的生态中,且变化进程还在加速。

实现用户流量资产数字化,大致分为三个阶段:

业务数据化阶段。这是当前绝大多数企业所处的阶段,建立全面的用户数字触点,进一步承载业务的发展;

资产化阶段。对不同群体的用户基于属性、习惯、场景等因素打上不同的标签,根据第一阶段所产生的数据来进行用户的精细运营;

资产业务化阶段。将所有资产进行数字化,包括用户。据易观对国内行业的观察,目前国内走到数据资产化阶段的企业不超过 3%,走到资产业务化阶段的企业更是凤毛麟角。

因而,企业在数字化转型、建设的道路上,需要抓住有利的时机,打造用户流量资产体系,提升企业核心资产竞争力。有传科技率先提出流量资产化,旨在帮助企业构建数字营销体系,加快企业用户流量资产化,增强企业资产的竞争力。

                   

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